Google aikoo kieltää kryptovaluuttamainokset

Google kieltää kryptovaluuttamainokset
Lähteet: Pixabay

Vuoden 2018 kesäkuusta alkaen kryptovaluuttamainokset eivät enää rasita Googlen käyttäjiä. Vaikka muutos vaikuttaa luultavasti vain pieneen osuuteen kaikista käyttäjistä, se on osana suurempaa riskialttiiden rahoitustuotteiden markkinoinnin vastaista tehoiskua. Google ei ole ainoa yhtiö, joka on korostanut tällaisen markkinoinnin vaaroja. Tammikuussa Facebook Inc. aloitti kryptovaluuttoja ja muita riskialttiita tuotteita koskevien mainosten kieltämisen Facebookissa, joka on yksi maailman suurimmista sosiaalisen median sivustoista.

Maaliskuussa 2018 Alphabet Inc. (Googlen tytäryhtiö) päivitti mainostuskäytäntönsä, jossa tarkasteltiin kryptovaluuttamainosten ja mainoksiin liittyvän sisällön vaaroja. Alphabet Inc. julkaisi pian tämän jälkeen tiedotteen, jossa todettiin, että yhtiö aikoo estää kaikki kryptovaluuttamainokset ja kaiken mainoksiin liittyvän sisällön. Jos tällä hetkellä tekee haun esimerkiksi termillä ”osta bitcoineja”, esiin tulee ainakin neljä sponsoroitua mainosta. Ensi kesäkuussa nämä mainokset katoavat. Nähtäväksi jää, vaikuttaako muutos bitcoinin arvoon tai verkkokauppa- ja nettikasinosivustoihin, jotka hyväksyvät kryptovaluutat maksuvälineinä.

Bitcoin-, ICO- ja muut vastaavat mainokset poistuvat

Kryptovaluuttamainosten kieltämisen lisäksi hakujätti rajoittaa ankarasti ICO-rahoitusta (initial coin offering eli kolikkoanti), binäärioptioita ja muita vastaavia rahoitustuotteita koskevaa mainontaa. Jos käsite ei ole tuttu, binäärioptiot ovat riskialtis kryptovaluuttakaupankäynnin muoto, jossa voitot ovat kaikki tai ei mitään -tyyppisiä. Miljoonat ihmiset voisivat menettää valtavia rahasummia binäärioptioiden vuoksi.

Facebook on edelläkävijä

Siitä lähtien, kun Facebook kielsi kryptovaluuttamainokset tammikuussa, se on väitetysti yrittänyt ryhtyä ankariin toimenpiteisiin niiden aggressiivisten yhtiöiden suhteen, jotka ovat löytäneet järjestelmästä aukon. Nämä yhtiöt ovat kirjoittaneet ”ethereumin”, ”bitcoinin” ja muut vastaavat sanat tahallaan väärin mainoksissaan, jotta sanoja ei tunnistettaisi. Googlen edustajan mukaan yhtiö ounastelee jo samankaltaisia juonia, ja se kehittelee keinoja ongelmien välttämiseksi, kun mainosten kieltäminen alkaa kesäkuussa.

Googlen päivitetty käytäntö paljastui tänä vuonna yhtiön vuosittaisen huonoja mainoksia käsittelevän raportin julkaisun yhteydessä. Raportissa tarkastellaan kattavasti Googlen hakukoneesta ja videoverkostosta poistettujen harhauttavien, kiistanalaisten tai ilkeämielisten mainosten lukumääriä. Jotta poisto-operaation laajuudesta voisi saada jonkinlaisen käsityksen, Google väitti poistaneensa pelkästään vuonna 2017 yli 3,2 miljardia verkkomainosta. Tämä luku on lähes kaksinkertainen edellisvuotiseen verrattuna, sillä tuolloin määrä oli 1,7 miljardia.

Tehoisku harhaanjohtavaa sisältöä ja plagiointia vastaan

Vuonna 2017 poistetuista 3,2 miljardista mainoksesta peräti 79 miljoonaa oli sellaisia mainoksia, jotka oli suunniteltu houkuttelemaan klikkaajat haittaohjelmia sisältäville sivustoille. Google aikoo ryhtyä ankariin toimenpiteisiin myös sellaisten mainosten suhteen, jotka sisältävät harhaanjohtavaa tai plagioitua sisältöä. Viimeisten 12 kuukauden aikana yhtiö jäädytti yli 70 000 asiakastiliä, joita oli käytetty julkisia uutisartikkeleita imitoivien mainosten luomiseen. Sanomalehdeksi tekeytyminen on suosittu huijaus. Lisäksi Google esti hiukan yli 12 000 sivustoa plagioinnin vuoksi. Plagioinnilla tarkoitetaan julkisesti saatavilla olevan tiedon kopioimista muista verkkojulkaisuista.

Vaikka kryptovaluuttamainonnan kieltäminen tulee vaikuttamaan alaan hiukan lyhyellä aikavälillä, pitkäaikaisvaikutukset saattavat olla merkittävämpiä. Mitä Googleen tulee, kiellosta aiheutuvalla mainostulojen menetyksellä ei tule olemaan todellista vaikutusta yhtiön myyntituottoihin tai ennakoituun kasvuun. Google tuotti pelkästään vuonna 2017 noin 77,6 miljardin euron arvosta mainostuloja, ja tämä summa oli kokonaista 20 % edellisvuotta suurempi.

Sources: