O Google deve proibir anúncios de criptomoedas

O Google proíbe anúncios de criptomoedas
Fonte: Pixabay

A partir de junho de 2018, os usuários do Google não serão mais bombardeados com anúncios promovendo criptomoedas. Embora isso possa afetar apenas uma pequena porcentagem de usuários, a medida é parte de uma repressão maior ao marketing promovendo produtos financeiros de alto risco. O Google não é o único a destacar os perigos desse marketing. Em janeiro, o Facebook Inc. iniciou o afastamento de anúncios de criptomoedas e outros produtos de alto risco anunciados em um dos maiores sites de mídia social do mundo.

Em março de 2018, a Alphabet Inc. (uma subsidiária do Google) atualizou sua política de publicidade, que analisava os perigos dos anúncios de criptomoedas e todo o conteúdo relacionado. Ela logo divulgou um comunicado dizendo que planeja proibir todos os anúncios de criptomoedas e tudo relacionado. Atualmente, a busca por termos como “Comprar Bitcoin” traz pelo menos quatro anúncios patrocinados. A partir de junho, eles não existirão mais, mas se isso vai afetar sites de comércio eletrônico e de cassino on-line que aceitam criptomoedas, ou se vai ter algum impacto sobre o valor do Bitcoin, ainda teremos que ver.

Remoção de anúncios de Bitcoin, Ofertas Iniciais de Moeda e anúncios semelhantes

Para aumentar a proibição de anúncios de criptomoedas, a gigante das buscas na internet também está colocando fortes restrições nos anúncios de Ofertas Iniciais de Moeda (ICOs) e produtos financeiros, como opções binárias. Para aqueles que não estão familiarizados com o produto, trata-se de um derivado de alto risco do comércio de criptomoedas com um pagamento de tudo ou nada que pode ver milhões de pessoas perdendo quantias enormes de dinheiro.

Facebook como exemplo

Desde a proibição dos anúncios de criptomoedas em janeiro, o Facebook tem tentado reprimir empresas agressivas que têm encontrado uma brecha no sistema. Essas empresas propositadamente têm escrito palavras como Ethereum e Bitcoin de forma errada em seus anúncios para evitar serem detectadas. De acordo com um porta-voz do Google, a empresa já está antecipando estratégias similares e está trabalhando em maneiras de evitar problemas semelhantes quando começar a banir os anúncios em junho.

Este ano, a política atualizada do Google foi lançada com o relatório anual de “anúncios ruins”. Esta é uma análise abrangente do número de anúncios enganosos, controversos ou maliciosos removidos de seu mecanismo de pesquisa e rede de vídeo. Para se ter uma ideia do alcance de tal tarefa, somente em 2017, o Google afirmou ter removido mais de 3,2 bilhões de anúncios da internet. Isso é quase o dobro do valor do ano anterior, que foi de 1,7 bilhão.

Uma repressão ao conteúdo enganoso e ao plágio

Dos 3,2 bilhões de anúncios removidos em 2017, nada menos que 79 milhões eram anúncios criados para atrair clicadores para sites que continham malware. A empresa também está reprimindo anúncios com conteúdo enganoso ou plágio. Nos últimos 12 meses, o Google suspendeu mais de 70 mil contas de clientes por criarem anúncios que plagiavam um artigo de notícias público. Esse é um esquema popular que o Google denominou “tabloid cloaking” (anúncios que pareciam enganar os utilizadores como se fossem novidades). Além disso, a empresa bloqueou pouco mais de 12 mil sites por plágio ou que copiaram informações disponíveis publicamente de outras publicações on-line.

Embora a proibição dos anúncios de criptomoedas tenha um pequeno efeito a curto prazo no mercado, os resultados a longo prazo podem ser mais influentes. Quanto ao Google, a perda de capital de publicidade resultante da proibição não terá efeito real sobre a receita de vendas nem sobre o crescimento previsto. Só em 2017, o Google gerou cerca de US$ 95,4 bilhões em receita de publicidade, um total de 20% a mais do que foi visto em 2016.

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